Vergangenen Mittwoch gab der bekannte Tool- und Service-Anbieter Moz bekannt, dass man sich wieder auf das Kerngeschäft SEO konzentrieren möchte.
Was zuvor geschah:
Im Mai 2012 sammelte Rand Fishkin, Gründer & gern gesehener Speaker, satte 18 Millionen US$ Fremdkapital ein, um seine Firma auf das nächste Level zu heben. Ein Jahr danach nannte sich dann die Company von SEOmoz in Moz um. Damals heiß es, man will sich breiter aufstellen, Inbound, Content, Social all‘ die neuen Disziplinen und Kanäle sollten zukünftig besser bedient werden. Der Zusatz „SEO“ schränkt dieses Wachstum ein, da die Aktivitäten zu diesem Zeitpunkt bereits über das Thema SEO hinausgingen. Zu diesem Zeitpunkt waren gut 130 Leute bei Moz. In 2013 stieg die Anzahl der Mitarbeiter auf 180, bei einem Jahresverlust von 5,7 Millionen Dollar und einem Jahresumsatz von knapp 30 Millionen Dollar. Erst im Januar 2016, bekam Moz, welche bis heute unter SEOmoz Inc. firmiert, 10 Millionen Dollar frisches Fremdkapital. Demnach sind bislang knapp 30 Millionen Dollar in diesen Tool-Anbieter gepumpt worden. Und das, obwohl der Jahresabschluss 2015 einen Verlust von 3,1 Millionen bei 37 Millionen Umsatz / Jahr, davon allein 31 Millionen Dollar durch das Tool „Moz Pro“ ergab. Anfang 2016 arbeiteten rund 190 Mitarbeiter im Unternehmen.
Nach diesem Weg kam dann am 17.8.2016 die Nachricht von Sarah Bird, CEO:
„We’re focusing our efforts on core SEO such as rank tracking, keyword research, local listings, duplicate management, on-page, crawl, and links. In the future, we’ll no longer offer Moz Content or Followerwonk.“
Sarah schreibt weiter: „After a lot of analysis and soul searching, we decided to radically simplify our strategy to re-focus on what we love and what our customers value from us: search.“ übersetzt, die Strategie wird vereinfacht, man refokussiert sich wieder auf das was man selbst liebt und was die Kunden schätzen: Suche.
10 Millionen frisches Kapital und dann eine Einschränkung auf SEO? Die Begründung lautet:
„Organic results still get 80% of the clicks and a fraction of the marketing spend. Further, with a phone in every pocket, mobile and local searches continue to grow. Organizations ignore search at their peril.“ übersetzt, bedeutet das, dass SEO rockt und wächst und der Rest einpacken kann :) Im eCommerce sind es in DE gar 85% laut dieser aktuellen Studie von Olaf und Kollegen.
Alles SEO oder was?
Nicht ganz – Moz selbst beschließt zur Erreichung und Realisierung der neuen strategischen Ziele selbst mehr Geld in die Bereiche Produktmarketing, CRO (Conversion Rate Optimierung) und Email Marketing und natürlich in das eigene SEO zu investieren.
Die Folgen für die Mitarbeiter:
Diese strategische Rückbesinnung auf das Wesentliche hatte jedoch auch zur Folge, dass 53 von 176 Mitarbeiter, Stand 16. August 2016, ihren Platz räumen mussten – in den News rund um diese Bekanntmachung, spricht man vorwiegend vom Community-Team, rund um Jennifer Sable Lopez, ehml. Sr. Director, Community & Audience Development, welches von der Entlassungswelle betroffen ist. Um sich eine bessere Übersicht zu machen, welche Rollen betroffen sind, habe ich einen Abgleich der Team-Seite vom 16.08. zu heute gemacht. Folgende Personen wurden auf der Team Seite in den letzten 3 Tagen entfernt:
| Lauren C. | Business Development Manager |
| Annette P. | Chief Marketing Officer |
| Jacki M. | Churn Strategist |
| Sam W. | Communications Strategist |
| Matt R. | Community Manager |
| Isla M. | Content Crafter |
| Chris W. | Cylon Support Engineer |
| Phil S. | Dark Lord of Shell Scripting |
| Lars L. | Data Architect |
| Angela C. | Director of Communications |
| Martin | Director of Engineering |
| Andy N. | Director of Growth Marketing |
| Chris A. | Director of Product, Moz APIs |
| Crystal H. | EA to Engineers and Moz Local |
| Anne B. | Event Planner |
| Jennie M. | Executive Assistant |
| Tara L. | General Ledger Accountant |
| Kevin E. | Graphic Production Artist |
| Derric W. | Illustrator & Art Director |
| Mandy S. | Insanely Awesome Executive Assistant |
| Kelley E. | Learning & Development Contractor |
| Karen S. | Principal Program Manager, Moz.com |
| Hailey M. | Product Analyst |
| Jay L. | Product Architect |
| Jackie M. | Product Research |
| Peter L. | Project Manager |
| David H. | QA Engineer |
| Gary W. | QA Engineer |
| Yun O. | Quality Assurance Engineer |
| Mikayla M. | Recruiting Coordinator |
| Kurtis B. | Research Analyst |
| Erin R. | Research Software Engineer |
| Renea N. | Retention Marketer |
| Jowell V. | Software Design Engineer in Test |
| Uma K. | Software Design Engineer in Test |
| Kelsey F. | Software Design Engineer in Test & Software Test Engineering Manager |
| Tyler M. | Senior Engineering Manager |
| Jacqui S. | Senior Program Manager, xProduct Planning |
| Ben S. | Senior UX Designer |
| Jay F. | Senior UX Architect |
| Erik S. | Software Developer |
| Andrew Y. | Software Engineer |
| Marc M. | Software Engineer |
| Sabika | Sr. Database Administrator |
| Chris Y. | Sr. Director of Product Management |
| Jennifer S. | Sr. Director, Community & Audience Development |
| Stefanie R. | Sr. HR Generalist |
| Jada W. | Sr. UX Designer |
| Chris W. | Technical Lead, Moz Content |
| Jamie S. | Technical Project Wrangler |
| Raychel F. | Test Engineer aka Bug Hunter |
| David P. O’H. | UX Designer |
| Rick H. | UX Designer |
Wie man sieht, sind bei den Abgängen einige entscheidenden Rollen dabei – allein 6 mit dem Titel Director oder Sr. Director sowie ein Tech Lead und die CMO – Marketing Leitung!
Mit den Entlassungen reduziert sich Moz auf eine Teamstärke von 123 – das ist das Niveau von 2011.
Der SEO Toolmarkt in US:
Auch der US-Tool-Anbieter und Wettbewerber von Moz, Raventools, welcher sich, neben Ahrefs im November 2012 unter dem Druck von Google dazu entscheiden musste, seinen SEO Toolbereich (Rank-Tracking, Keyword-Research etc.) einzustampfen, rudert nun zurück und hat lt. dieser aktuellen Meldung ein Viertel seiner Belegschaft entlassen, um sich wieder verstärkt auf den Bereich der Suche zu konzentrieren.
Back to the roots! #SEO
