Laut einer aktuellen Studie von Pars.ly, einem Webtracking-System, welches u.a. bei dem Wall Street Journal, Time Inc., Mashable und Huffington Post zum Einsatz kommt, ergaben die letzten Auswertungen einen deutlichen Trendwechsel. Die Zahlen zeigen, dass Facebook als Traffic-Kanal für die Verlage stark an Bedeutung verloren hat. Der Anteil an Facebook-Referrals ist von 39% auf 26% innerhalb von 2017 gefallen, wohingegen Google von 34% auf 44% innerhalb des gleichen Zeitraum gestiegen ist. Google ist demnach in den USA für 44% des Traffics bei den Verlagen verantwortlich und hängt Facebook deutlich ab. Zusammen kommen die beiden Schwergewichte auf 70% Traffic-Anteil, was bedeutet, dass keiner der Verlage und keiner der etwas mit Content im Web zu tun hat, es sich leisten kann auf diese beiden Kanäle zu verzichten.

Laut der Pars.ly Studie wird der starke Rückgang des Traffic auf die Umstellung des News-Algorithmus von Facebook zurückgeführt, welche nun mehr Beiträge von Freunden und Familie in die Timeline spült und weniger die Beiträge der News-Publisher. Zudem geht man davon aus, dass Videoinhalte stärker promoted werden, sodass Beiträge, welche durch Links die Besucher auf die Webseite des Verlages führen sollen darunter leiden. Auch Googles prominente Positionierung der AMP News-Artikel in den Suchergebnissen führt im Gegensatz zu Facebooks Instant Artikeln, einem Pendant zu AMP, zu einem Zuwachs an Klicks aus den Google Suchergebnissen.

Quelle: Pars.ly

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