Linkaufbau bedeutet heute vor allem eines: Links zu verdienen, nicht zu erzwingen. Google ist deutlich – der beste Weg zu wertvollen Verlinkungen sind Inhalte, die so nützlich, originell oder fundiert sind, dass andere freiwillig darauf verweisen.
Bewährte, regelkonforme Ansätze sind: herausragende Inhalte (Ratgeber, Studien, Tools, Grafiken), die als Referenz dienen; echte digitale PR und Pressearbeit; Fachbeiträge und Interviews; sowie der Aufbau von Bekanntheit und Reputation in Ihrer Branche. Aus Reichweite und Glaubwürdigkeit entstehen Links fast von selbst.
Klar abzuraten ist von jeder Form des manipulativen Linkaufbaus – gekaufte, getauschte oder massenhaft selbst gesetzte Links verstoßen gegen die Google-Spam-Richtlinien. Werbliche oder gesponserte Links müssen zudem mit rel="sponsored" bzw. rel="nofollow" gekennzeichnet sein.